Soziale Netzwerke sind eine uralte menschliche Praxis. Im Web 2.0 haben sich nun Reichweiten und Dimensionen dieser Netzwerke verändert. Die Online Community wird vermehrt zum virtuellen Marktplatz in der aktive, vernetzte User über Erfolg und Misserfolg von Geschäftsprozessen des 21. Jahrhunderts mitentscheiden.
Tomorrow Focus hat eine aufschlussreiche Studie zu Markting auf Web 2.0 Portalen veröffentlicht, bei der 1500 Nutzer zweier Fokusgruppen untersucht wurden.

Fazit: klassische Werbung ist besonders bei jüngerem Publikum unbeliebt, sie stehen Werbung kritischer gegenüber und ziehen es vor, selbst zu entscheiden, wann und wie sie Werbung konsumieren möchten. Die Gruppe als Werbeform hat in der Bewertung der Community-Nutzer daher überdurchschnittlich gut abgeschnitten.

“Die Gruppe besitzt ein vergleichsweise hohes Selbstdarstellungspotential durch die Möglichkeit zur Abgrenzung oder zur Identifikation. Zwar wird ihr eine geringe Aufmerksamkeitswirkung und ein niedriger Unterhaltungswert zugesprochen, jedoch jedoch eine gute Credibility und ein weit überdurchschnittlicher Website-Fit.”

hier kann man die Studie runterladen

Im Zuge der digitalen Informationsflut wird das Lesen von (Papier)Büchern schön langsam zum Luxus. So hat es nun einige Zeit gedauert bis ich zwei Bücher zum Thema Enterprise 2.0 / Web 2.0 im Unternehmen lesen konnte. ..

Zu Enterprise 2.0 habe ich bereits hier etwas geschrieben. Das Buch Enterprise 2.0. - Web 2.0 im Unternehmen von Jürgen Schiller García ist vor allem eine Beschreibung der technischen Revolution, während im Buch WIKINOMICS das Augenmerk auf die soziale Revolution gelegt wird. Web 2.0, die sogenannte 2. Internetgeneration, basiert auf Werten wie Partizipation, Kollaboration, Demokratie, Open Access und Open Source und dieses erfordern auch in Unternehmen eine Umdenken. Unternehmen sehen sich vermehrt genötigt ihre Grenzen zu öffnen und Unternehmensstrukturen zu ändern – hin zu einer offenen, flachen Hierarchie und demokratischen Kommunikationsstrukturen. Ob daraus tatsächlich nur Gewinner hervorgehen, sei nun mal dahingestellt. Vordergründig scheinen vor allem große Unternehmen davon zu profitieren. Es gibt viele positive Beispiele vornehmlich von globalen Firmen und Netzwerken wie IBM, Cisco, Flickr, Linux, etc. Dass auch traditionelle Unternehmen mehr und mehr mit diesen neuen Symbolen konfrontiert sind, wird deutlich am Beispiel von Brockhaus. Das traditionsreiche Verlagshaus stellt den Printbetrieb ein und wird zum 15.4.2008 mit einem umfangreichen kostenlosen Lexikonportal online gehen.

Vielleicht kommt es auch nur von der amerikanischen Schreibweise, teilweise hatte ich das Gefühl hier wird Utopia beschrieben. In meinem näheren Umfeld sind solche Bewegungen noch nicht mal denkbar, geschweige umsetzbar. Das Buch ist für mich vor allem eine Zukunftsvision, wie eine künftige kooperativen Weltökonomie aussehen könnte.

Natürlich gibt es zum Buch ein Blog und alle ungeschriebenen Kapitel könne kollaborativ im WIKI verfasst werden.